博鱼,【纽约时报】香水手表鞋子样样都卖 豪车品牌为跨界而乐此不疲
更新时间：2024-07-08
罗德尼•福斯特（Rodney Foster）仍是个孩子的时辰，就胡想具有宾利（Bentley）的一切。七年前，福斯特买了一辆柏绿色的宾利欧陆飞奔，里面配有蜂蜜色的真皮座椅。接着，他客岁又买了一件宾利产物，一样是木质和真皮的材质。但那件产物其实不是一辆车。福斯特在网上花89美元买的是宾利出的一款3.4盎司（约合90克）的古龙水。他既是买给他的爱车，也是买给他本身。“宾利代表着一种糊口体例。”福斯特说，“它让你感受本身有所成绩。”除此以外，48岁的福斯特还几件印着宾利标识的马球衫。包罗宾利在内的几家豪车品牌都一向在将出售的商品类型扩大到与汽车风马不接的范畴。这个月，英国品牌宾利公布推出比来两年来的第五款男士喷鼻氛。这款特制古龙喷鼻水瓶的顶部装潢着宾利的翼状车标。宾利还推出过宾利牌家具、手包和酒店套房。与此近似，法拉利（Ferrari）的跃马车标也印到了国际象棋、Tod鞋履和奥克利墨镜上面；而兰博基尼（Lamborghini）、玛莎拉蒂（Maserati）和特斯拉（Tesla）也接踵推出了从公函包得手环的各式皮具。奢华汽车厂商的这类品牌扩大不但有助在连结客户两次购车行动之间的虔诚度，还可能提早多年俘获一些今朝还买不起豪车的潜伏客户。而在某些环境下，这类产物还能在商标胶葛中为豪车品牌们供给更好的����APP庇护。这些产物线同时也操纵了豪侈品市场兴旺成长的势头。跟着美国和其他地域超等富豪数目的飙升，豪侈操行业发卖增加可不雅。按照汽车研究和购物网站Edmunds.com的数据，奢华车销量占美国国内汽车销量总营收的18%，相当在1000亿美元。固然奢华汽车行业并没有供给非汽车产物具体的发卖数据，但专家们暗示，它们仍然只是各汽车制造商们利润的一小部门。保时捷（Porsche）是奢华汽车品牌阵营中采纳这类品牌线路的前锋。几十年前，这家汽车厂商就首创了一个高真个极简主义衣饰产物线，产物都没有显眼的“保时捷设想”（Porsche Design）品牌名。保时捷同兰博基尼和宾利一样，所有权都属在公共团体（the Volkswagen Group）。近年来，保时捷已开设了几十家“保时捷设想”零售店。上周日，作为纽约时装周（New York Fashion Week，由另外一家汽车制造商梅德赛斯-奔跑援助）的一部门，“保时捷设想”也推出了一场T台秀，但现场却看不到汽车。黑色博璃质感的T台上，保时捷展现了46款单色时装。模特们身着黑色紧身亵服和系带靴子，戴着盾形墨镜，陪伴着音乐疾步进步。保时捷北美讲话人克里斯蒂娜•奇弗（Cristina Cheever）说：“观光箱、单车、书桌、时装——它们都带来了一种保时捷驾驶体验的延续。”客岁秋季，保时捷设想发布了一款特殊版黑莓手机，键盘字母是保时捷品牌的招牌字体，订价2000美元；同时，宾利也公布推出一款Vertu手机，采取“夹层小牛皮缝裹”，售价17100美元。零售研究和征询公司Conlumino总司理尼尔•桑德拉（Neil Saunders）指出，汽车业与时髦品牌的合作汗青悠长，而他给出的例子则是皮尔•卡丹（Pierre Cardin）和埃迪•鲍尔（Eddie Bauer）为美国汽车公司（Motors Corp.）和福特公司（Ford）设想的汽车内饰。可是最近，愈来愈多的汽车厂商正在以出人意表的体例睁开跨界合作。桑德拉说：“它有助在晋升品牌出名度，巩固品牌，乃至可让品牌从头焕发活力。”有时辰，念头乃至更简单：以某个汽车制造商的表面发卖一款产物，如许就可以堵住他人的路。2004年，通用汽车公司（General Motors）推出悍马喷鼻水时就是这类思惟。即便平易近用版的悍马SUV已停产多年，悍马喷鼻水却一向活到了今天。通用汽车特许运营司理吉恩•雷默（Gene Reamer）说，伊利莎白•雅顿（Elizabeth Arden）制造的这款喷鼻水让通用汽车公司留住了悍马这个品牌的商标。“全球依然有良多商家都诡计出产带有悍马这个名字的产物。”雷默说，“由于我们仍然具有这款还在发卖的喷鼻水，假如我们有一天决议从头把这个品牌带回市场，那我们此刻就是在庇护它。”悍马喷鼻水装在矮壮的、像坦克一样的瓶子里，今天乃至在加拿年夜如许的处所都还可以或许看到它的身影。一方面要连结产物的专属性，一方面又要让年青一些的消费者买得起，这有时辰是件很辣手的工作。“或许一个28岁的年青人还买不起宾利车，”这家汽车厂商糊口体例公关担任人茱莉亚•莫罗兹（Julia Marozzi）说，“可是他们也许买得起宾利的百年灵手表，而我们但愿这些年青人会逐步过渡到采办宾利的汽车。”即使如斯，标榜连系了“英伦风尚”与“瑞士出色”的宾利百年灵手表仍然售价不菲，价钱从四千美元到四万美元不等。莫罗兹称，宾利遴选百年灵如许的合作火伴时很抉剔。宾利一些汽车的表仪表盘上一样装潢着百年灵的钟表。她说：“我们不会随意转一圈，看看一堆亨衢货，然后就印上宾利的车标。”桑德拉正告称，宾利的品牌延长已“跨得相当远”，“酿成一个更公共化的豪侈品牌对这些公司来讲或许将是贸易上的灾害。”他指出，法拉利是一个破例，法拉利汽车无限的产量（据一名女讲话人称，法拉利汽车年产量约为七千辆）确保了品牌的独有性。把握着法拉利所有权的菲亚特-克莱斯勒汽车公司（Fiat Chrysler）首席履行官塞尔吉奥•马尔乔内（Sergio Marchionne）客岁十月公布将法拉利从母公司分拆出去的打算时称，汽车几近是法拉利的“从属产品”。他说：“这话听上去有点冲犯，但法拉利确切是一个豪侈品牌。”桑德拉附和这个不雅点。“法拉利有打算，筹算成长成为豪侈糊口体例范畴更壮大的一股权势。”他说，“他们把本身看做一个近似在普拉达（Prada）的品牌。”一名女讲话人称，法拉利具有68个商品特许授权，触及从乐高玩具到彪马活动鞋在内的产物，并且在14个国度具有30家门店。按照《全球特许》杂志（License Global magazine），法拉利特许商品的年发卖额为26亿美元，在全球顶级品牌授权商中排第23名，在汽车厂商中仅次在通用汽车公司，后者则以35亿美元位居第15名。它发卖一系列产物，包罗快艇和印有雪佛兰标记的吉布森吉他。法拉利在线商铺的告白有42款分歧的手表，标价从75美元到595美元不等；一副骰子售价105美元；而胸口印有小型法拉利标记的天蓝色麂皮茄克售价1350美元。为了连结独有的吸引力，豪车厂商们都趋势在保持商品昂扬的价钱和无限的零售网点。保时捷设想品牌的裁缝在线上线下均有发卖，女版牛崽裤售价300美元，男士皮茄克2800美元。兰博基尼男士泳裤售价168美元，适用的灰色帽衫售价也到达了188美元。而特斯拉推出的一款“车用皮革制成，柔嫩似您坐垫”的中性手提包则售价300美元。宾利还实验性地拓展到了其他范畴，在纽约圣瑞吉斯酒店（the St. Regis hotel）推出了一个以本身品牌定名的套房，面积1700平方英尺（约合157.94平方米），标价10500美元一晚。套间的装璜特点是木材、皮革和不锈钢等元素，让人想起宾利的汽车。本年晚些时辰，这个版式的套房还将在伊斯坦布尔和迪拜的圣瑞吉斯酒店开张。套间里包括一个超年夜的宾利翼状雕塑，和宾利在英格兰克鲁木雕商铺制造的珠宝盒。但是，如何才能让一款喷鼻水捉住一辆汽车的精华呢？宾利最新款喷鼻水“Infinite（无穷）”鼓吹的是柑桔和雪松的喷鼻调。来自英国牛津的心理学家罗布•贝利（Rob Bailey）说他上个月在英国航空（the British Airways）的机上杂志看到宾利新款喷鼻水的告白时，不由笑出了声。“我的第一反映是想象涂过漆的胡桃木和机油的气息，”贝利说，“接着我读了这款喷鼻水的描写，感觉‘也许我想得其实不算太离谱。’”43岁的贝利说，宾利推出的起价74美元的喷鼻水和同系列的洗澡露和洗发水对他没甚么吸引力。“不是我舍不得花钱，”贝利说，“我只是不筹算弄那种宣示。”但是对像宾利车主福斯特（他闻都没闻一下就买了那款喷鼻水）如许的忠厚客户来讲，宾利喷鼻水激起的是一种持重的趣味。福斯特住在华盛顿，在贸易地产行业工作，同时也做德国葡萄酒的进口生意。他还三瓶没开封的宾利“Intense”喷鼻水，用完了随时就可以接上。他说，秋冬季候他把喷鼻水从Bond9号换成了宾利，由于宾利喷鼻水的木质喷鼻气对其它两个季候来讲过分浓郁。他说：“我想要的是他人不会有的工具。”但他对宾利产物的虔诚其实不是没无限度。他不喜好这家汽车厂商的家具，它们的沙发售价均跨越14000美元。假如是阿谁价钱，他说：“我想要更豪华一点的工具，好比天鹅绒材质。”,博鱼报道
